O maior evento de música do mundo é o nosso Rock in Rio, e o que eu mais gosto como boa publicitária e profissional de marketing, é ver como as marcas se engajam com ativações super legais e criativas para se promoverem e atraírem o público para o seu espaço. Por isso, vou replicar aqui a lista completa de todas as marcas e o que elas estão proporcionando aos visitantes, todas estão dando algum brinde e tem vários muito úteis e bonitos (lá no Instagram mostro vários >> @acaradorio e @thailisemonteiro).
Os brinquedos já são tradição e chamam bastante atenção pela grandiosidade da estrutura, como a roda-gigante do Itaú e a montanha-russa da Ipiranga. O espaço da Coca-Cola também faz sucesso, ele se transformou num palco à parte ao oferecer um karaokê na última edição do evento e agora todo mundo quer subir nesse palco, sem vergonha mesmo. Já a Heineken, à frente da tirolesa, ampliou suas iniciativas e, além de montar uma operação inédita para servir chope, oferecerá shows surpresas no final de cada noite, após a última apresentação do Palco Mundo.
Confira abaixo algumas das ações das marcas na Cidade do Rock:
Heineken
Patrocinadora oficial do festival desde 2011, a marca está mais uma vez à frente da tirolesa, que tem 22,5 metros de altura e estará na frente do Palco Mundo. Quem se aventurar, fará um salto de 200 metros de comprimento sobre o público. Além disso, o anunciante conta com várias ações, desmembrando o conceito da campanha “O rock não vem só do palco, vem de você”. O Heineken Lounge é um espaço para convidados onde, nos intervalos dos shows, a banda “The All Greens”, criada para o festival, reune oito músicos de diversos estilos musicais que tocam um repertório com mais de cem músicas inspiradas nos headliners do evento. A empresa também trouxe uma equipe de 12 bartenders holandeses que trabalham no Heineken Experience, em Amsterdã, para receber os convidados no lounge, na tirolesa e na área VIP do Rock in Rio. Já no New Dance Order, o espaço de música eletrônica do Rock in Rio, a Heineken está com um bar, onde conta com diferentes projeções futurísticas em um painel de LED, trazendo uma leitura da marca sobre um futuro próximo. Há ainda o Robô Bartender, criação da ABB (Asea Brown Boveri), que fica instalado no balcão, demonstrando como pode ser o serviço de atendimento do futuro. Além disso, tira água de uma torneira de tempos em tempos para lembrar os consumidores sobre a importância do consumo responsável.
A Heineken também montou na Cidade do Rock a House of Rock, uma ação com pontos interativos e fotografáveis onde os consumidores são colocados dentro de cenas históricas do mundo do rock. A instalação é uma forma dos consumidores compartilharem momentos do Rock in Rio usando a hashtag oficial da marca durante o festival — #RockPraMim. Por fim, em todos os dias do festival, ao término do último show, os telões do Palco Mundo sinalizarão que a festa não acabou e um show surpresa acontecerá no Palco Sunset. Duas pessoas do público, mais um acompanhante cada, serão escolhidas pela “atitude rock” e poderão assistir ao show de cima do palco e visitar o backstage com a presença dos artistas.
Itaú
Itaú irá reeditar os copos colecionáveis (Crédito: Divulgação)
Além de patrocinar a tradicional roda-gigante, o banco está com a Arena do Itaú. Com 400 metros quadrados e uma agenda de atrações variadas, promove o encontro das diferenças na música. Nos intervalos dos shows nos palcos Mundo e Sunset, o duo Sax in the Beats, sucesso em 2017, volta a atuar como anfitrião do espaço. Outra atração é a carioca Tabatha Aquino, artista que cantava em transportes e espaços públicos e ganhou fama quando um vídeo seu cantando no metrô do Rio de Janeiro viralizou na internet. Outras atrações surpresa estão sendo divulgadas nos dias dos shows. O espaço também tem telões de LED interno e externo comandados por um VJ, arquibancadas curvilíneas e tomadas para que o público recarregue a bateria de seus celulares. Em forma de concha, o estande é instagramável: suas paredes e cobertura, por exemplo, serão compostas por uma estrutura de cordas elásticas coloridas. O espaço também muda de cor diariamente.
Natura
A marca patrocina pela primeira vez o Rock in Rio e estreia com uma ação inédita no Festival. Ocupando o Velódromo, a “Nave, nosso futuro é agora” é a primeira iniciativa cocriada por um anunciante e a organização do evento. Com curadoria de Marcello Dantas, oferece uma experiência de entretenimento multimídia em sessões de 15 minutos para 2400 pessoas. A ideia é que o espectador mergulhe em uma narrativa em que um conjunto de sensações é apresentado por meio de cinco movimentos: equilíbrio, aceleração, suspensão, reflexão e sincronização. A instalação conta com o maior painel de led interativo já feito no Brasil, com 5 mil metros quadrados, além de cenografia física e virtual, efeitos visuais, sonoros e olfativos.
A Natura tem ainda uma outra ativação, o Mirante Natura, um recanto verde como uma casa na árvore e colorido com as referências do tecnobrega paraense, onde o anunciante quer aproximar o público da floresta. Este é um dos poucos espaços do festival em que é possível se ter uma visão panorâmica da Cidade do Rock e do palco principal.
Além destas ações, tem ainda um labirinto de espelhos na região central da Cidade do Rock, convidando o público a participar da experiência da Nave. A instalação interativa, composta de espelhos que deformam seus reflexos, quer despertar o questionamento das pessoas por meio de frases como: “Precisamos de novas formas de ver o mundo, os outros, a natureza e a nós mesmos”. Dispostos em formato de caracol, os espelhos conduzem o público para o centro do labirinto, onde um totem explica mais sobre a Nave. O labirinto, localizado em uma praça, também proporciona um espaço de descanso e autorreflexão no festival.
Ford
Montadora oficial do Rock in Rio, a Ford está com um espaço de 150 metros quadrados, divididos em dois andares, com vista para o Palco Mundo. O primeiro piso do estande é aberto ao público, que pode assistir a pocket shows durante os intervalos da programação oficial, e também conhecer o Territory, SUV que chegará ao Brasil em 2020. O modelo faz parte de uma nova geração de veículos e tem a conectividade como um dos seus pontos fortes: o carro virá equipado com carregamento sem fio para celular, central multimídia e painel de instrumentos com telas de 10 polegadas, entre outras inovações. A Ford também possui o naming da Rota 85, nova atração do festival, e nela vai expor cinco modelos da marca: Edge St, EcoSport Runflat, Ka, Ranger e Mustang na área #Rota85Ford. A Bullet desenvolveu as ações do anunciante no evento.
Doritos
Trabalhando o Doritos Rainbow, a PepsiCo criou para o Rock in Rio a Guitarra da Diversidade. Com cordas coloridas, ela é personalizada com a identidade visual da campanha #ColoRIR. No “Dia do Metal” no festival, 4 de outubro, ela será tocada por Andreas Kisser, do Sepultura, para amplificar o apoio à diversidade, capitaneado pela marca em suas campanhas. Durante todos os dias do evento, as ativações de Doritos na Cidade do Rock levam os participantes ao universo Rainbow, com experiências interativas e instagramáveis. Um lounge em frente ao Palco Mundo incentiva o engajamento do público e convidados estão sendo recebidos para um diálogo sobre diversidade. Doritos também é a primeira marca a patrocinar o espaço PCD, área pensada e planejada para melhorar a experiência das pessoas com deficiência durante o festival, lançada em 2017. Em parceria com o Rock in Rio, está oferecendo uma série de iniciativas para dar comodidade para este público como kits livres e oficina de reparos para os cadeirantes, e intérpretes de libras para pessoas com deficiência auditiva.
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Prudential
A seguradora Prudential do Brasil levou à Cidade do Rock uma nova atração, um paredão de escalada de nove metros de altura, a “Escalada Prudential Rock”, localizada próximo ao palco New Dance Order. Reune três momentos: escalada, chegada ao mirante com visão privilegiada de todo o festival e descida por um tobogã que termina em uma piscina de bolas. Ao longo da trajetória, o público ainda conta com o “Photo Tour”, que registra os participantes em cinco momentos diferentes. Em seguida, é gerado um vídeo personalizado, o qual a pessoa pode compartilhar nas suas mídias sociais. Quem cumprir as etapas da “Escalada Prudential Rock” ganha uma bolsa inflável que funciona também como almofada para o descanso entre um show e outro.
Coca-Cola
Após o sucesso de 2017, a Coca-Cola retoma a banda ao vivo que promove um karaokê em seu espaço no Rock in Rio. Desta vez, além de cantar em grupos de até 100 pessoas, é possível dançar sob o comando de 20 integrantes do grupo Fit Dance, transformando o local de 180 metros quadrados em uma grande pista de dança. Tem ainda a participação especial de influenciadores como Maísa, Luisa Sonza e Lucas Rangel, que assumiram as redes sociais da marca. Estreando o formato de realidade aumentada, a Coca-Cola também levou para o Rock in Rio, através do Facebook, uma ação na qual emojis podem ser usados pelo público, com a câmera do celular, para que mostrem seus sentimentos no festival. Já o Instagram conta com gifs e filtros exclusivos. Por sua vez, a Fanta, pelo segundo ano no festival, conta com um espaço localizado na Rock Street Asia no qual rola um live game de três fases. Circuito da Fanta Laranja, ele será percorrido em dupla, com desafios como “floss dance”, no qual a missão é seguir os passos de um dançarino virtual. Os que conseguirem atingir o “nível Fanta” nos resultados levam prêmios.
Sky
Com um estande de três andares e nove telões interativos, a Sky está com um espaço na Cidade do Rock a cargo do Banco de Eventos. No andar térreo do estande, o público pode fazer fotos em cenários dos filmes “Godzilla II: Rei dos Monstros” e “MIB: Homens de Preto Internacional”, por conta de parcerias com os estúdios Warner e Sony. Já na ação “Feed 3D”, é possível se caracterizar e interpretar personagens na frente de um chroma key, resultando em um vídeo interativo. Os telões do espaço da Sky tem duas ativações interativas de realidade aumentada: na primeira, no “Tagurah Attack”, um game inspirado no mundo de Godzilla, o público pode se transformar em um Tagurah gigante – um Kaiju criado exclusivamente pela SKY -, e assim como o Godzilla, destruir uma cidade inteira. Na segunda, a “Pista SKY Play Rock”, a partir da tecnologia Kinectic, os visitantes do evento podem dançar ao se tornarem quatro diferentes tipos de avatares, inspirados nas temáticas de conteúdos presentes no Sky Play: ação, romance, sci-fi e fantasia.
Os telões localizados no segundo andar são retráteis e revelam um estúdio e set. Neles acontecem interações com o público: entrevistas com artistas e o “Duelo Sky Play”, para mostrar quem sabe mais sobre trilhas sonoras dos filmes. Uma banda toca trechos de trilhas sonoras e os times, formados por influenciadores e celebridades convidados, competem. Durante o jogo, quem estiver passando pelo espaço pode ajudar as equipes com as respostas a partir de dicas e memes que aparecem nos próprios telões. Já no terceiro andar, um rooftop com vista para os palcos Mundo e Sunset recebe convidados da marca.
Seara
Na Rock District há ativação no espaço conceito da marca, com aplicação de tatuagem digital com a temática de bacon e comercialização de produtos. O espaço, em sintonia com a campanha e o movimento #BaconLovers, recebe convidados e influenciadores. Já no Gourmet Square são dois espaços Seara, também com ativação de tatuagem digital, além de degustação de produtos com bacon e entrega de brindes. Já no gramado, “bacons gigantes” interagem com o público presente.
Sherwin-Williams e Colorgin
As marcas revitalizaram o túnel que liga as arenas olímpicas da Cidade do Rock, com uma galeria de grafites. A ação foi desenvolvida com curadoria artística do ateliê Labof. O espaço de 75 metros foi transformado em uma galeria de grafite e cenografia, por seis artistas de São Paulo e do Rio de Janeiro, que produziram obras com as temáticas: “Mãe Natureza”, “Essência”, “Outro Olhar”, “Color”, “Hey, You” e “Sincronia Cósmica”.
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Nissin
Pela segunda vez, a Nissin leva o Cup Noodles para o Rock in Rio. A marca é apoiadora do evento e está comemorando os 27 anos de sua chegada ao Brasil com ações especiais para o público, iniciativas sustentáveis e o lançamento do seu novo sabor, o Cup Noodles Curry. Há apresentações musicais que acontecem de hora em hora e contam com a presença do CupMan, mascote da marca de macarrão instantâneo. O personagem realiza shows de guitarra, homenageando os artistas que fizeram história no rock mundial.
Tinder
O Tinder apresenta ativações num espaço de 30 metros quadrados, com acesso para o público geral. Nele, as pessoas podem tirar fotos e fazer intervenções artísticas para personalizar cada foto com uma lata de spray infravermelho. O local ainda conta com piscina de bolinhas, painel de LED, acessórios como skate e prancha de surfe, além de um balanço iluminado. O app criou ainda o Festival Mode no Tinder, um pin especial que poder ser acionado ao perfil. Com isso, será possível dar match com outras pessoas que também vão participar do Rock in Rio. Se tiver sorte, ainda ganha de brinde uma bolsinha super cool ao final.
Colgate
A Colgate está aproveitando o festival para promover o lançamento do Colgate Plax Ice Fusion. Além de um estande na Cidade do Rock com atividades para o público, tem personagens da marca circulando por toda a área do evento. A ideia é que eles representem a variedade de estilos musicais que podem se conectar. A Colgate também aproveitará o Rock in Rio para distribuir amostras do novo produto.
GloboPlay
A plataforma de conteúdo tem um espaço que oferece atrações como óculos de realidade virtual que leva o participante para dentro do Palco Mundo ao lado do seu artista favorito. Já na ativação que recebeu o nome de Garra Humana, o participante pode pegar brindes em uma piscina.
Multishow
O Espaço Multishow, que este ano tem três andares, conta mais uma vez com o Glass Studio para influenciadores, além de um rooftop pra convidados e um andar de brincadeiras aberto ao público. A “Disco de Vinil”, por exemplo, vai colocar à prova o conhecimento musical e a mira dos participantes.
FONTE: https://www.meioemensagem.com.br
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